Google ha estado dominando el Internet desde hace décadas y su buscador es el más usado con diferencia. Se estima que en 2025 tuvo un 94,8% de cuota de mercado, superando sin problemas de Microsoft que con Bing tiene un 3,51%. El resto de motores de búsqueda tienen una presencia minoritaria como DuckDuckGo con un 0,63% o Ecosia con un 0,29%. Casi todo el mundo usa Google para buscar cualquier cosa y claro, cualquier cambio aquí implica que afectará a miles de millones de personas. Ahora Google ha empezado a hacer un experimento donde los resultados de su buscador cambia los titulares de noticias utilizando IA, algo que han notado desde The Verge.
Con la llegada de la inteligencia artificial generativa hace unos años vimos como todo comenzaba a cambiar. Podíamos crear contenido como imágenes que al principio no tenían buena calidad y estaban repletos de errores, pero en poco tiempo mejoraron considerablemente. En generación de vídeo ocurrió lo mismo y tuvimos una mejora considerable con los años. Sin embargo, lo que más triunfó fue la generación de textos, pues lo que la mayoría de gente quería era un asistente de IA para tener respuestas a preguntas y tareas.
Google cambia los titulares de noticias usando IA sin aviso previo
Los cambios que provocó la IA no solo se vieron reflejados en todo ese contenido creado que se subía a redes sociales, sino que también ha empezado a usarse en Internet en general. Las búsquedas de Google comenzaron a usar inteligencia artificial y ahora nos ofrecen resúmenes por IA. El siguiente plan de Google es cambiar los titulares usando IA al hacer una búsqueda, adaptándolos a lo que considere más adecuado para aumentar visitas y mejorar la claridad. En el ejemplo de The Verge, el titular original era «He usado una herramienta de IA para hacer trampa en todo y no me ayudó en hacer trampa en nada» y Google lo cambió por «Herramienta de IA para hacer trampa en todo«.
Un titular tan resumido podríamos pensar que está diseñado para el SEO, pero en este caso cambia el enfoque de la noticia y pasamos de una prueba de esa herramienta de IA a algo que parece que quieran promocionar o vender. Según mencionan, esto forma parte de un experimento de Google a pequeña escala, donde probarán a usar IA para reemplazar titulares de noticias al hacer búsquedas y que estos sean más afines a lo que queríamos encontrar.
Vox Media, la filial de The Verge, ha presentado una demanda contra Google donde pide una indemnización por estos cambios
Esta no es la primera vez que ocurre y ya a principios de año se descubrió que Google estaba haciendo estos cambios sin permiso. A pesar de que The Verge se quejó en enero sobre los titulares con IA, ahora estamos en marzo y sigue ocurriendo lo mismo y The Verge no están contentos, pues consideran que están dedicando mucho tiempo a los titulares para ver que estos son ignorados y modificados sin su permiso. Así pues, han decidido presentar una demanda contra Google en la cual piden una indemnización por un «monopolio ilegal de tecnología publicitaria«.
Tras esto, tenemos otros ejemplos de cambios de titulares de The Verge y en todos esos casos vemos que se simplifican, como si estuvieran adaptándolos al SEO. Por suerte parece ser que esto es poco frecuente y nosotros no hemos personalmente si nos ocurre también, aunque habrá que estar atentos, pues si Google cambia los titulares a su merced, eso supone un problema.
