Si usas ChatGPT de forma gratuita, o con la suscripción económica Go, debes saber que a partir de hoy tu «amigo / mayordomo / novia» comenzará a mostrarte publicidad. Ahora queda confirmado por la propia OpenAI, la cual ha comenzado a comunicar a sus usuarios europeos una actualización de su Política de Privacidad relacionada directamente con la publicidad en ChatGPT. Básicamente ya se sabía que esto ocurriría, y es que la publicidad comenzó a mostrarse en Estados Unidos en febrero de 2026. Por lo que parece que, tras arreglar todo con las leyes europeas, OpenAI ya está lista para integrar la publicidad en el Viejo Continente.
ChatGPT Ads llegaría a un total de 31 mercados europeos. Entre ellos está España, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria. Hay que recordar que añadir publicidad es la mejor forma que ha visto OpenAI de aumentar drásticamente los ingresos del mercado de consumo. Y es que la mayoría de los usuarios de su chatbot usan una cuenta gratuita. Ahora todos ellos pasan automáticamente a ser monetizables gracias a la implementación de publicidad. Por ahora, en Latinoamérica, se salvan todos menos México y Brásil.
La publicidad integrada en ChatGPT ha llegado oficialmente a España
El sistema de publicidad, bautizado como ChatGPT Ads, ya estaba presente en una gran cantidad de países. En febrero, arrancó en Estados Unidos, pero desde el mes de agosto, los usuarios de países como Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur ya estaban viendo también esta publicidad. Ahora a todos estos países se le suman los 31 países europeos anunciados. Evidentemente, la publicidad únicamente afectará a la suscripción económica y a aquellas personas que usen la versión gratuita de ChatGPT.
Es decir, los usuarios con una suscripción ChatGPT Free y ChatGPT Go comenzarán a ver publicidad a partir de hoy. Los usuarios de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen teniendo una experiencia sin anuncios. OpenAI también mantiene fuera del sistema publicitario a las cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años. Para evitar tener problemas legales, también se anuncia que los anuncios aparecen separados de las respuestas del chatbot. A ello se le suma que estarán claramente identificados como contenido patrocinado.
Aún más importante, es que OpenAI mantiene que los anunciantes no pueden pagar para modificar las respuestas de ChatGPT, ya que el sistema que decide qué anuncio mostrar funciona de manera independiente al modelo que genera las respuestas. Y es que claro, imagina que un fabricante de smartphones pague, y ChatGPT te responda que el mejor móvil del mercado es un iPhone 18 Pro Max.
OpenAI podrá utilizar el contexto de tus chats para decidir qué publicidad mostrarte
Así es, utilizar a ChatGPT como un diario tiene ahora consecuencias. La actualización de la Política de Privacidad europea explica con mucho más detalle cómo funcionará esta publicidad. OpenAI podrá utilizar tú información, el contexto de la conversación actual, la ubicación aproximada, la hora del día y el tipo de dispositivo para mostrar publicidad contextual. Es decir, una conversación sobre tarjetas gráficas podría utilizarse como señal para determinar que un anuncio relacionado con hardware puede resultar relevante. Ya sea un modelo de GPU en concreto o recomendarte una fuente de alimentación sabiendo que la tuya se queda corta.
Existe además una diferencia entre esta publicidad contextual y los anuncios personalizados. En Europa, OpenAI establece que el tratamiento de información adicional con fines de personalización publicitaria para usuarios Free y Go estará ligado al consentimiento del usuario. Si este no autoriza dicha personalización, la compañía puede seguir mostrando publicidad genérica o contextual utilizando señales limitadas de la conversación actual y otros datos generales. OpenAI también asegura al mismo tiempo que los anunciantes no reciben acceso a las conversaciones privadas de los usuarios ni pueden consultar su historial de ChatGPT o sus recuerdos.
