ASUS ha puesto cifras a una situación que cualquiera que haya mirado portátiles o sobremesas en los últimos meses ya podía notar en cualquier tienda: los PC han subido de precio y seguirán haciéndolo en el tercer trimestre. Según Liao Yi-hsiang, director general del negocio de sistemas de ASUS en Taiwán, algunos productos de PC de la marca ya acumulan una subida cercana al 30% frente al cuarto trimestre de 2025, aunque el próximo ajuste se moverá en un solo dígito porque el consumidor empieza a estar al límite de lo que puede aceptar y pagar.
La compañía habla del mercado taiwanés, pero el contexto encaja con una presión bastante reconocible dentro del sector PC: memoria, CPU y SSD han empujado los costes al alza durante 2026, y ASUS ya aplicó ajustes de precio tanto en el primer trimestre como en el segundo trimestre.
ASUS avisa sobre otra subida de los precios en PC y advierte: el consumidor está al límite
Es cierto que Liao no ha querido referirse demasiado al mercado en general, porque cada marca está viviendo la crisis de la memoria, el almacenamiento y los chips de manera distinta, pero sí que se ha referido a su compañía con datos claros. El más crítico es el comentado arriba, porque hasta mayo de 2026, algunos equipos de ASUS en Taiwán habían subido casi un 30% respecto al último trimestre de 2025.
La compañía relaciona ese aumento con la escasez y el encarecimiento de componentes clave, especialmente memoria, CPU y SSD, piezas que afectan de lleno al coste final de portátiles, sobremesas y equipos orientados a gaming, empresa o nuevas funciones de Inteligencia Artificial.
De cara al tercer trimestre, ASUS no habla de una bajada del precio final de los PC, por desgracia para todos, y en cambio, lo que plantea es una subida más moderada. Liao Yi-hsiang indica que los precios todavía se ajustarán ligeramente, aunque el incremento previsto quedará limitado a un solo dígito.
El cliente no va a pagar más por productos, o frenan los precios o se perderán ventas
La razón está en que memoria y almacenamiento han tenido cierta corrección reciente en sus precios, y también en que una subida mayor podría superar la capacidad de aceptación del mercado.
La primera mitad del año también estuvo marcada por las compras adelantadas, ya que todo el sector sabía que los precios seguirían subiendo, y claro, comprar en ese momento era comprar a mejor precio. Esto pasó igualmente con nosotros, los clientes, porque la expectativa de nuevas subidas llevó a parte de los consumidores a comprar antes, lo que permitió que las activaciones y las ventas del mercado taiwanés mantuvieran un crecimiento interanual de un solo dígito hasta mayo. Sin embargo, el propio sector mira la segunda mitad con más cautela porque repetir aumentos de doble dígito podría dañar la demanda.
ASUS también vincula esta situación con el cambio de mezcla de producto. En el primer trimestre, sus ingresos de PC crecieron un 25% interanual, impulsados por equipos de mayor valor como modelos gaming, Copilot+ PC y PC comerciales, categorías que ya rozan el 60% del mix. A pesar de todo lo dicho, la compañía espera mantener sus envíos anuales en niveles similares a 2025, pero con ingresos de PC todavía al alza gracias a esos precios más altos.
El problema es que la cuerda está a punto de romperse, como bien ha confesado Liao. El consumidor ya no va a pagar más, no puede, está asfixiado y el salto de rendimiento o prestaciones no justifica la subida de los precios. Por tanto, no vender es igual a quiebra, todo tiene un límite y parece que en PC, en este 2026, lo vamos a tocar.
